维多利亚的秘密“重新思考”年度时装秀,将创造一种“新型活动”
5月10日,维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)母公司L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner在公司简报中表示维密秀正在“重新考虑”其年度时装秀。
韦克斯纳说,网络电视已经不再适合这个在美国广播公司和哥伦比亚广播公司播出了近20年的活动。他说,公司将专注于创造一种“新型活动”。
时装表演的观众人数一直在下降。去年12月播出的上一部电视剧收视率创下了其播出史上的新低。这是因为维密正面临着来自其核心客户——女性的更多批评,因为维密试图向身材苗条的超模兜售花哨的胸罩和紧身内衣。
Wexner周五表示:“时尚是一项变革之都。我们必须发展和变革才能成长。“
除了维密,L Brands还拥有Bath & Body Works。
面对销量下滑,这家总部位于俄亥俄州哥伦布市的公司最近在维多利亚的秘密(Victoria 's Secret)重新推出了泳装。该公司在2016年退出了这一品类,导致其年营收减少5亿美元。维密每年关闭的门店数量也超过了以往,该公司希望通过削减门店数量来降低成本,并加大对新产品的投资。
与此同时,在线内衣零售商Adore Me、Lively和ThirdLove正以牺牲维多利亚的秘密(Victoria 's Secret)为代价抢占市场份额,承诺女性消费者将扩大文胸尺寸,并推出更中性的颜色。美国之鹰航空公司的Aerie部门也在其营销活动中成功地展示了“真正的”女性——各种体型和尺寸。
截至上周五下午,L Brands股价下跌约1.3%,最低报每股23.15美元,刷新9年新低,该公司在2015年底曾创下每股近100美元的历史最高价。过去12个月累计跌幅超过24%。
2015年维密大秀的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2016年,观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1,较2015年的2.3又减少了9%。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,总观众数不足500万,其中18至49岁观众收视率仅为1.5。而2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仍旧延续下滑趋势,总观众数跌至327万,其中18至49岁观众收视率仅0.9。
流量下滑直接影响的就是收入,在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,维密业绩开始急转直下,2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元,2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。
以下是L Brands首席执行官Les Wexner发给员工的完整备忘录:
亲爱的伙伴,
在过去的几个月里,我们说过我们正在重新审视我们业务的每一个方面——从商品规划、市场营销和品牌定位,到我们的房地产投资组合、数字业务和成本结构,几乎所有方面。我们在很短的时间内取得了巨大的进步,并期待着一个成功的秋季和假期与一个提升,时尚前卫的品种。
维密品牌的实力和正面认知是无与伦比的,我们的时装秀彻底改变了世界各地的时尚和娱乐的融合,这是品牌建设的一个关键因素。
时尚是变化的行业。我们必须发展和改变才能成长。考虑到这一点,我们决定重新考虑传统的维多利亚的秘密时装秀。展望未来,我们不认为网络电视是合适的选择。2019年及以后,我们将专注于开发令人兴奋、充满活力的内容,以及一种全新的活动——通过她所坚持的平台,将其传递给我们的客户,并将推动全球数字时代的时尚方式。我从未像现在这样对这个品牌的力量以及它的发展方向感到如此兴奋,我和团队正在重塑这个品牌。
最好的问候,
Les
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